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OLED电视降价撞车叠屏电视诞生:彩电业活命想靠低价,没戏!

原标题:OLED电视降价撞车叠屏电视诞生:彩电业活命想靠低价,没戏!

创维发起新一轮的OLED电视价格战,与海信推出贵过索尼电视的叠屏电视背后,不只是两家企业竞争路线的差异,而是彩电行业两个阵营、两条路线的未来较量。最终谁能笑到最后,答案已经揭晓。因为,任何一个行业,都不能靠低价战赢得未来。

乔华||撰稿

彩电产业的“自救”大门日前已经打开。一条是向上走,叠屏电视的诞生,打开了液晶电视征战高端市场的窗口,以技术创新打响价值战;另一条则是向下走,新一轮的OLED价格普及战打响,以亏本放价抢夺液晶电视的市场份额。

众所周知,全球彩电显示技术浪潮不断向前,相对于叠屏电视,OLED电视早就不是新物种。但,对于中国彩电企业而言,OLED电视却一直是不可言说的痛。以最早进军这一领域的创维为例,发力并推广OLED电视长达6年之久,产品上却只能吃力地跟随外资品牌索尼,市场更是沦为“打酱油”角色。

于是就在高端液晶电视产品、全球首款叠屏电视推出的第二天,创维高调启动以“亏本式”降价的OLED普及风暴:55寸和65寸的分别直降4千和5千,其中55吋最低售价为7999元,直逼中端液晶电视市场售价,但只有高端液晶叠屏电视售价的一个零头。

所谓OLED电视普及风暴,显然只是一个口号,本质上却是血海中的低价格大战。在彩电产业乃至整个中国家电产业“高端转型”的主旋律下,此举显得有点不合时宜。有业内人士指出,在今年彩电市场低价泛滥、红海血拼的局面下,OLED电视降价无疑再次火上浇油。最终会阻碍整个彩电行业的转型升级步伐,更会将过去几年来OLED电视在中国市场树立的技术高端形象,面临冲击和崩塌。

OLED电视价格战,自毁高端形象,路越走越窄

众所周知,价格战一直是中国家电企业在缺乏制造和技术实力背景下,无法抗衡外资品牌的无奈之举。

正如近年来惯用此手段的互联网电视,比如乐视、微鲸、看尚、暴风等,就是因缺乏制造基础、产业链布局、核心技术实力,在彩电市场虽然凭借“价格战”快速崛起,最终却成为市场上的流量。事实上,创维OLED电视,或者说整个中国OLED电视市场,都深陷这样的困境之中。

就目前主流显示技术来看,主要分为三条赛道:基于液晶显示技术的叠屏,基于激光技术的大屏显示,以及基于自发光的OLED显示。从入局开始,创维就选择了不需掌握核心技术、只能依靠LGD的OLED路线。

很大一部分原因,在液晶显示和激光显示道路上,越往高端走,就越需要核心技术突破,但创维恰好无法在短期内补齐这一短板。而在OLED产业中,显示面板就占据80%的核心部件,创维OLED的发展之路就一直依靠LGD在上游产业链供给,看上去起点颇为不低。

尴尬的现实在于,在整个OLED电视产业的发展中,以创维为代表的中国企业已错失掌握核心技术的机会。外资品牌在广州兴建的OLED生产线投产在即,甚至即将批量生产,而中国OLED面板却千呼万唤不出来。而外资品牌已经面世8KOLED产品,中国品牌的此类产品却还无处觅影踪。

市场不能傻傻等待、企业既需要规模也需要利润,这时创维孤注一掷的手段,就是“低价格战”撬动OLED电视市场的放量,从而以短期的亏损换取未来的规模化增长。却不知道,彩电市场的风向标,已生变。

叠屏电视问世,开拓液晶高端市场,开启转型新赛道

发力多年的OLED电视市场,至今规模无起色,用户认同低,只是企业在造势。但创维为何选在此时降价促销?答案很直观。打破液晶电视技术天花板的高端新品——叠屏电视,突然在中国全球首发上市,这不只是将会有效延长液晶显示技术的生命周期,更重要的是建立起中国自主创新在高端消费市场的话语权。

中国电子技术标准化研究院的检测报告显示:叠屏电视不仅核心画质远超OLED显示;峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键指标,也超越了OLED电视的HDR认证要求;但功耗还不到OLED的一半,并没有“灼屏”担忧。

叠屏电视的发明,完全颠覆此前液晶电视画质不如OLED电视的短板,相反赋予了液晶电视在高端高画质电视的“一席之地”。更重要的是,从显示屏到画质芯片,叠屏电视的核心技术全部由中国企业掌控。

在液晶显示仍然占据95%左右份额的彩电市场上,对于企业来说,通过液晶技术升级、抢占高端的机会远远大于OLED的低价普及前景。而且,就产业特性来说,因成本问题,发展多年OLED电视仍然被围困于55吋、65吋的“一亩三分地”而打不开局面,8KOLED更是无法达到推广条件。

与之相比,叠屏电视不仅产品体验碾压OLED甚至更具优势,而且屏幕做大做小都不难,中国市场首发65吋叠屏电视,明年还将推出55吋和75吋产品,产业和市场空间均极大。当叠屏电视与激光电视、OLED电视争夺高端市场时,OLED的机会就被进一步压缩。

从这个角度来看,目前OLED电视并非拯救中国彩电市场走出价红海的“那根稻草”。相反,叠屏电视和激光电视的商业空间,正在被进一步放大。

无论是OLED电视,还是其它新技术,价格战不是活路

靠降价就能拯救彩电市场的颓势吗?先不说中国OLED电视销售额占有率第一的宝座,一直被索尼把持,创维难以撼动。而且,缺乏核心技术和部件,单靠低价,消费者买不买账还是个未知数。

在此之前,在OLED电视在市场上连一杯羹都分不到,创维多年前提出的20万台的小目标至今没有实现,现在想靠降价就占据主场,要还抢夺100万家庭用户,只能说想法很天真,但商业很残酷。

悍然发动OLED电视价格战,创维要付出的代价也不小。媒体公开报道称,创维电视负责人苦笑,“这是一次巨亏,但必须要负重前行,要等到OLED电视普及那一天,这次价格战就值得了”。但,对于当前的彩电市场来说,价格战真的可以引爆OLED市场规模吗?

一方面是叠屏电视问世,售价甚至超过索尼今年同款高端旗舰画谛系列,赢得中科院院士“一个足可以让中国人在显示发展历史上留名的大事件”这样的高评价;一方面是OLED推广6年仍然在价格战的怪圈中,无法脱身。两个极端同时存在的背后,实际是企业不同的思路,以及时代最终的选择!

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