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机构争议新iPhone市场前景:降价千元能否对冲5G短板

原标题:机构争议新iPhone市场前景:降价千元能否对冲5G短板

当地时间9月10日,苹果公司在美国加州的乔布斯剧场举办发布会,发布了三款新iPhone:iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

这三款新iPhone中,iPhone 11在中国的官方起售价是5499元人民币,这比前一代iPhone XR的起售价低了1000元;另外两款iPhone 11 Pro/Max与前一代iPhone XS价格保持一致,分别是8699元和9599元起。最贵512GB版本iPhone 11 Pro Max售12699元。

苹果称,iPhone XR是苹果最受欢迎的iPhone。从定价策略上看,今年苹果显然要把iPhone 11打造成为类似的受欢迎手机。

数据调查公司Counterpoint大中华研究总监闫占孟在接受澎湃新闻采访时表示,iPhone 11这个定价补足了苹果在5000价位段产品空缺,“之前iPhone XR新产品也是6000、7000元,这次新产品一上来就5000多元这是非常少见的,非常有诚意和务实的。可能会减少iPhone没有5G功能的影响。”

闫占孟预测,之前iPhone XR在中国每月销量在100万台左右,那么iPhone 11在上市前6个月每个月能做到150万台,这一阶段其他5G产品还没有那么成熟。

日前有报道称,苹果iPhone 11的元器件成本低于之前的机型,苹果或许能够自行消化外部不利因素造成的价格上涨,iPhone 11不会因此涨价。主要原因是iPhone 11在机型设计上与前代基本相似,内部设计相似度高达70%。另外,今年的内存、基带等主要芯片售价也有所降低,这也是成本进一步降低的原因之一。

闫占孟也认为,新款iPhone的成本确有下降。“以三星S10 5G版为例,存储占了16% 的BOM(物料成本)成本,而屏幕占了接近20%的成本。目前存储价格下降,而iPhone XR与iPhone11用的同一个屏幕,同一个屏幕开模成本必然更加下降。所以,iPhone 11 BOM 成本下降了不少。完全可以抵消价格的下降。并且毛利应该微增。”

另一家数据调查公司Canalys移动副总裁Nicole Peng接受澎湃新闻记者采访时称,她不确认苹果新机型成本是否下降。

天风国际分析师郭明錤日前预测,三款新iPhone在今年下半年出货量与去年同期相比约衰退 5%-10%,至 6500万-7000万部。但因旧款iPhone 降价后需求增加,故相信全年iPhone出货量可达约1.8亿部。

根据Canalys提供的分析数据:iPhone XR自从其上市销售到2019年6月底之间出货了4700万台。iPhone XS和XS Max上市销售到2019年6月底之间分别出货了2000万和2800万台。

由于中国今年启动5G商用,今年下半年本土厂商都在纷纷发力5G手机,没有5G功能的iPhone确实少了一个卖点。

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